Honda Jazz
kembali terpilih sebagai brand terbaik untuk kategori City Car dalam ajang Top
Brand Award 2013 yang diselenggarakan oleh Majalah Marketing dan Frontier
Consulting Group, di Jakarta 5 Februari 2013. Penghargaan ini merupakan yang
pertama untuk Honda di tahun 2013 dan keenam kalinya secara berturut-turut
untuk Honda Jazz sejak tahun 2008.
Honda Jazz berhasil meraih nilai TBI (Top Brand Index)
sebesar 37,6% dan merupakan nilai tertinggi di kategori City Car. TBI diukur
dengan menggunakan 3 parameter yaitu
• Top of mind awareness (yaitu didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan),
• Last Used (yaitu didasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan/dikonsumsi oleh responden dalam satu re-purchase cycle), serta
• Future Intention (yaitu didasarkan atas merek yang ingin digunakan/dikonsumsi di masa mendatang).
• Top of mind awareness (yaitu didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan),
• Last Used (yaitu didasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan/dikonsumsi oleh responden dalam satu re-purchase cycle), serta
• Future Intention (yaitu didasarkan atas merek yang ingin digunakan/dikonsumsi di masa mendatang).
Top Brand adalah penghargaan tertinggi di bidang
merek, yang hanya diberikan kepada merek-merek yang berhasil meraih posisi
puncak dalam tiga kategori, yaitu mind share atau posisi merek di dalam benak
konsumen, market share atau posisi merek berdasarkan pemakaian oleh konsumen,
dan commitment share yaitu posisi merek berdasarkan pada keinginan konsumen
untuk menggunakannya lagi di masa mendatang.
Penilaian tersebut dilakukan melalui riset nasional
oleh Frontier Consulting Group di 8 kota besar, yaitu Jakarta, Bandung,
Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Pekanbaru dan Balikpapan yang melibatkan
4.200 responden. Survey tersebut melibatkan 2.800 sampel random dan 1.400
sampel booster. Metodologi yang digunakan dalam riset ini adalah wawancara
langsung dengan menggunakan metode multistage random sampling, purposive
sampling dan stratified random sampling untuk sampel survey Top Brand.
Jonfis Fandy, Marketing & After Sales Service
Director PT Honda Prospect Motor mengatakan, “Honda Jazz merupakan mobil Hatchback
dengan segudang prestasi baik dalam hal penjualan, dominasi balap nasional
(Honda Jazz Speed Challenge & Indonesia Super Production) dan juga
pengakuan dari berbagai kalangan terbukti dari jumlah penghargaan yang telah
diterimanya baik domestik maupun internasional.”
“Pada bulan Januari lalu kami telah meluncurkan NewHonda Jazz dengan tampilan dan fitur yang baru, serta varian baru yang
semakin terjangkau. Kami percaya bahwa hal ini akan semakin memperkuat posisi
Honda Jazz sebagai brand favorit konsumen,” tambah Jonfis