Thursday, February 7, 2013

Honda Jazz Raih Top Brand Award 2013



 Honda Jazz kembali terpilih sebagai brand terbaik untuk kategori City Car dalam ajang Top Brand Award 2013 yang diselenggarakan oleh Majalah Marketing dan Frontier Consulting Group, di Jakarta 5 Februari 2013. Penghargaan ini merupakan yang pertama untuk Honda di tahun 2013 dan keenam kalinya secara berturut-turut untuk Honda Jazz sejak tahun 2008.
Honda Jazz berhasil meraih nilai TBI (Top Brand Index) sebesar 37,6% dan merupakan nilai tertinggi di kategori City Car. TBI diukur dengan menggunakan 3 parameter yaitu
• Top of mind awareness (yaitu didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan),
• Last Used (yaitu didasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan/dikonsumsi oleh responden dalam satu re-purchase cycle), serta
• Future Intention (yaitu didasarkan atas merek yang ingin digunakan/dikonsumsi di masa mendatang).
Top Brand adalah penghargaan tertinggi di bidang merek, yang hanya diberikan kepada merek-merek yang berhasil meraih posisi puncak dalam tiga kategori, yaitu mind share atau posisi merek di dalam benak konsumen, market share atau posisi merek berdasarkan pemakaian oleh konsumen, dan commitment share yaitu posisi merek berdasarkan pada keinginan konsumen untuk menggunakannya lagi di masa mendatang.
Penilaian tersebut dilakukan melalui riset nasional oleh Frontier Consulting Group di 8 kota besar, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Pekanbaru dan Balikpapan yang melibatkan 4.200 responden. Survey tersebut melibatkan 2.800 sampel random dan 1.400 sampel booster. Metodologi yang digunakan dalam riset ini adalah wawancara langsung dengan menggunakan metode multistage random sampling, purposive sampling dan stratified random sampling untuk sampel survey Top Brand.
Jonfis Fandy, Marketing & After Sales Service Director PT Honda Prospect Motor mengatakan, “Honda Jazz merupakan mobil Hatchback dengan segudang prestasi baik dalam hal penjualan, dominasi balap nasional (Honda Jazz Speed Challenge & Indonesia Super Production) dan juga pengakuan dari berbagai kalangan terbukti dari jumlah penghargaan yang telah diterimanya baik domestik maupun internasional.”
“Pada bulan Januari lalu kami telah meluncurkan NewHonda Jazz  dengan tampilan dan fitur yang baru, serta varian baru yang semakin terjangkau. Kami percaya bahwa hal ini akan semakin memperkuat posisi Honda Jazz sebagai brand favorit konsumen,” tambah Jonfis